Eine Landingpage für ChatGPT Ads aufbauen

Beginnen Sie mit dem Anliegen vor dem Klick

OpenAI trennt Anzeigen von den Antworten in ChatGPT. Werbung kauft keine Empfehlung in der Antwort. Für Ihre Landingpage folgt daraus eine einfache Aufgabe: Sie muss das Angebot selbst erklären und belegen. Formulierungen wie „Von ChatGPT empfohlen“ lassen sich aus einer Anzeigenbuchung nicht ableiten.

Nehmen wir einen Anbieter für die Einführung eines CRM-Systems. Ein Interessent beschäftigt sich vielleicht gerade mit der Frage, wie Kontakte aus mehreren Excel-Dateien übernommen werden. Eine Anzeige zur einfachen Migration sollte deshalb auf eine Seite führen, die genau diesen Ablauf erklärt. Ein allgemeiner Einstieg über die Geschichte des Unternehmens hilft hier wenig.

Notieren Sie vor dem Schreiben drei Punkte: die konkrete Situation des Besuchers, die versprochene Hilfe und die gewünschte Handlung. Diese drei Punkte sind der Maßstab für jeden Abschnitt. Die folgende Struktur ist unsere redaktionelle Empfehlung für die Planung, keine offizielle Layoutvorgabe von OpenAI.

Quellen: OpenAI: Grundsätze für Werbung in ChatGPT

Ein Aufbau, der die wichtigsten Fragen beantwortet

Im ersten sichtbaren Bereich stehen Angebot, Zielgruppe und nächster Schritt. Eine Überschrift wie „Ihr CRM-Wechsel mit geplanter Datenübernahme“ ist prüfbarer als „Wir gestalten Ihre digitale Zukunft“. Die Unterzeile kann erklären, für welche Teams die Leistung gedacht ist und was das erste Gespräch klärt.

Danach folgt die Leistung in konkreten Bestandteilen. Was wird geprüft, vorbereitet und umgesetzt? Welche Mitarbeit wird benötigt? Gerade bei Dienstleistungen hilft ein verständlicher Ablauf, den Aufwand einzuschätzen. Nennen Sie Voraussetzungen, wenn Ihr Angebot sonst leicht missverstanden wird.

Belege gehören neben die Aussagen, die sie stützen. Ein Projektbeispiel erklärt Ausgangslage, Vorgehen und Ergebnis. Eine Bewertung zeigt eine tatsächliche Kundenerfahrung. Fehlen solche Belege noch, können Sie Arbeitsproben oder den Prozess zeigen. Erfundenes Lob ersetzt sie nicht.

Fragen Sie nur das ab, was der nächste Schritt braucht

Ein Formular sollte die versprochene Handlung ermöglichen. Für einen ersten Rückruf braucht es andere Angaben als für ein technisches Angebot. Erklären Sie bei ungewöhnlichen Pflichtfeldern, wozu die Information nötig ist. „Jahresumsatz“ ohne Zusammenhang kann eine vermeidbare Hürde sein.

Ein kostenloses Tool kann vor der Anfrage eine konkrete Orientierung geben. Bei einer CRM-Beratung könnte es aus Teamgröße, Datenquellen und Arbeitsablauf ein Projektbriefing erstellen. Der anschließende CTA greift dieses Ergebnis auf: „Datenübernahme besprechen“ beschreibt den nächsten Schritt genauer als „Jetzt starten“.

Lassen Sie Besucher vor dem Absenden wissen, was danach geschieht. Wer meldet sich? Wird ein Termin ausgewählt? Ist das Gespräch unverbindlich? Eine klare Erklärung nimmt Fragen vorweg, die sonst erst nach dem Klick auftauchen.

Prüfen Sie die Seite auf einem echten Smartphone

Lesen Sie Überschrift und Angebot ohne zu zoomen. Öffnen Sie das Formular, tippen Sie längere Antworten ein und senden Sie es mit unvollständigen Angaben ab. Sind die Fehlermeldungen verständlich? Bleiben die Eingaben erhalten? Verdeckt die Tastatur wichtige Elemente?

Bilder brauchen festgelegte Abmessungen, damit der Text beim Laden nicht springt. Große Videos und externe Einbettungen können den ersten Seitenaufbau verzögern. Laden Sie solche Inhalte erst, wenn sie gebraucht werden, und achten Sie auf gut lesbare Schrift und ausreichend große Schaltflächen.

Google beschreibt mit den Core Web Vitals Ladeleistung, Reaktionsgeschwindigkeit und visuelle Stabilität. Als gute Schwellen nennt Google unter anderem einen LCP bis 2,5 Sekunden, einen INP bis 200 Millisekunden und einen CLS bis 0,1, jeweils am 75. Perzentil realer Besuche. Diese Werte helfen bei der technischen Prüfung. Sie ersetzen keine verständliche Angebotsbeschreibung.

Quellen: Google: Web Vitals

Welche Conversion-Rate ist gut?

Eine allgemeine Prozentzahl beantwortet diese Frage nur unvollständig. Unbounce nennt im Conversion Benchmark Report 2024 einen branchenübergreifenden Median von 6,6 Prozent. Die Daten stammen aus dem untersuchten Landingpage-Bestand und beziehen sich auf unterschiedliche Conversion-Ereignisse. Sie sind kein spezifischer Richtwert für ChatGPT Ads.

Ein Download, eine Beratungsanfrage und ein abgeschlossener Kauf haben unterschiedliche Hürden und Werte. Vergleichen Sie deshalb zuerst dieselbe Handlung bei ähnlichen Besuchern. Eine Seite mit wenigen, passenden Gesprächen kann wirtschaftlich besser sein als eine mit vielen unqualifizierten Formularsendungen.

Definieren Sie ein Hauptziel und prüfen Sie den weiteren Verlauf bis zum Auftrag. Halten Sie Änderungen an Angebot, Anzeige und Seite fest. Wenn alles gleichzeitig geändert wird, lässt sich später kaum sagen, welche Änderung geholfen hat. Bei wenig Traffic sind einzelne Wochen besonders anfällig für Zufall.

Quellen: Unbounce: Conversion Benchmark Report 2024

So wird aus dem KI-Entwurf eine veröffentlichbare Seite

Lesen Sie den Entwurf gegen Ihre tatsächliche Leistung. Streichen Sie Versprechen, die Ihr Team nicht zuverlässig einlösen kann. Ergänzen Sie konkrete Voraussetzungen, Lieferzeiten und Belege dort, wo sie für die Entscheidung gebraucht werden. Die KI kennt Ihr Unternehmen nur durch Ihre Eingaben.

Lassen Sie eine Person aus der Zielgruppe erklären, was sie nach dem Lesen erwartet. Versteht sie das Angebot anders als Sie, liegt die nächste Verbesserung meist im Text. Erst danach lohnt sich die Feinarbeit an Varianten einzelner Buttons.

Vor dem Kampagnenstart testen Sie die gesamte Strecke: Anzeigenlink, mobile Seite, Formular, Bestätigung und tatsächlichen Eingang der Anfrage. Ein funktionierender Button allein beweist noch nicht, dass das Gespräch später stattfinden kann.